نصيحة 1: لغة الإعلان وميزاته
نصيحة 1: لغة الإعلان وميزاته
وفي مواجهة الإعلانات اليومية، لاحظ الناس،أن واحد يحلو لهم ويتذكر بسرعة، والآخر، على العكس من ذلك، يصد. من أجل جذب الجمهور، ويستخدم لغة معينة، ما يسمى لغة الإعلان.
لغة الإعلان يجعل من السهل دفعرجل لاتخاذ قرار، شراء منتج معين. وتستخدم أسسها ليس فقط في السوق، ولكن أيضا في السياسة، لإقناع جمهور معين إلى جانبهم. لغة الإعلان، مثل أي وسيلة أخرى، لها خصوصياتها الخاصة. وتشمل هذه الميزات: محو الأمية، والتصميم، والرقابة.
معرفة القراءة والكتابة
الأهم من ذلك، ولكن في الوقت نفسه سخيفةشرط - يجب أن تكون لغة الإعلان القراءة والكتابة. وإلا فإن الشركات تخاطر بالتخلص من العملاء المحتملين، لأن أي نوع من المشتري يريد شراء منتج من شركة يخطئ في شعاراتها. أيضا، في كثير من الأحيان يجب أن يكتب كتاباء قصة بارع، من أجل جذب العملاء إلى منتجاتها. الخطوة الأكثر شيوعا هي استخدام الفكاهة. ولكن الفكاهة لا تكمن في خلق صورة إيجابية للبضائع. في كثير من الأحيان، يمكن الفكاهة المفرطة تجاهل المشتري من السلع. ولذلك، فمن الضروري الاقتراب من إنشاء وتصميم كل عبارة في الطريقة الأكثر حذرا.تسجيل
العديد من الأشياء تعتمد على التصميم، وهي،أي نوع من الإعلان هو المنتج. يمكن للموظفين اختيار بعناية الكلمات لكل منتج، ولكن هذا لن يكون له معنى يذكر إذا علامة المنتج للشركة في المتجر لا جذب انتباه الناس.شعار
المهم أيضا في الإعلان هو الشعار. الشركات تنفق المال الهائل للعثور على عبارة من شأنها أن تقع على وجه التحديد على الهدف وقوة المشترين لشراء هذا المنتج على وجه التحديد، لحثهم على التصرف. الشعار، كقاعدة عامة، يجذب انتباه الناس بنسبة 70٪ أكثر من أي خدعة أو خدعة أخرى.عدم استخدام التعبيرات الفاحشة
لغة الإعلان لا تقبل الاستخدامكلمات فاحشة، وهذا في كثير من النواحي يصد المشترين ويخلق صورة سلبية للمنتج والشركة في التفكير. هذا لا يمكن أن يؤدي إلى الربح، ولكن، على العكس من ذلك، يمكن أن يسبب الشركة لتفقد زبائنها.مقارنة
أيضا سمة مميزة من لغة الإعلانهو استخدام المقارنات اللغة. العثور على التعبير: "منتجاتنا هي أفضل"، "منتجاتنا هي أرخص"، وهذا بدوره يغير طريقة تفكير الناس عن غيرها من المنتجات، ويجعل لهم لشراء هذا المنتج. التلاعب اللغوي - أداة هامة في جذب الزبائن لمنتجاتها، وبالتالي فإن قادة الشركات يبذلون قصارى جهدهم لخلق الشعارات الناجحة والتصميم وغيرها من عناصر الإعلان وذلك لجذب جماهير الشعب هو منتجاتها.النصيحة 2: ما هي لغة الإعلان
قبل نصف قرن، رجل سوفياتيكان هناك فقط اثنين من الشعارات الإعلانية: "يطير ايروفلوت" و "إبقاء المال في بنك الادخار". الآن من الصعب تخيل أي وسيلة معلومات دون إعلان. لجذب مشتر محتمل لمنتج أو خدمة، يجب أن قصة قصيرة عن ذلك "ربط" القارئ، لذلك يتم وضع هذا النص وفقا لقوانين معينة.
مراحل إنشاء نص الإعلان
قبل الحديث عن الجدة الأخرى،يجب على خالق النص الإعلاني أن يفهم بوضوح من هو، وهذا المشتري المحتمل، أي. تحديد الجمهور المستهدف. ومن الواضح أنه مع المراهقين تحتاج إلى التحدث بشكل مختلف عن مع المتقاعدين: سيكون لديك لاختيار نمط مختلف من العرض، وأدوات اللغة المختلفة، وأهداف هذه الفئات الاجتماعية تختلف اختلافا كبيرا، وهذا أمر مهم. بعد إنشاء الإعلان، يسعى المؤلف الجيد ليس فقط لنقل معلومات عن المنتج للجمهور، ولكن يتحدث عن كيفية تحسين نوعية حياة الشخص بشكل ملحوظ بعد شرائه.ومن الضروري أيضا أن يكون لديك معرفة كاملة من السلع والخدمات المماثلة التي تقدمها المنافسين، وخصوصيتها ، وميزات، ونقاط القوة والضعف. يجب أن يختلف المنتج المعلن عنه بشكل إيجابي في نظر مشتري محتمل من مشترين مشابهين، ومهمة مؤلف النص الإعلاني هو العثور بدقة على هذه "أبرز" وإخبار المستهلك عنها. يتم تجميع الإعلان وفقا لنموذج تسويق معين. الأكثر شيوعا من هذه هي نموذج عايدة، والذي يتضمن 4 خطوات: - جذب انتباه القارئ إلى نص الإعلان - مثيرة للاهتمام مصلحة المشتري المحتمل في الخدمة المقترحة أو المنتج - تشكيل الرغبة في استخدام الخدمة أو شراء السلع - قائمة الإجراءات المطلوبة لهذا (حيث يمكن للمشتري تطبيق وكيفية القيام بذلك بطرق مختلفة).عنوان الإعلان
ومن المعروف أن العنوان هو أول شيءتوجه انتباه المشتري المحتمل. العبارة المشرقة الجذابة التي أثارت الاهتمام تجعله يدرس الإعلان عن كثب. وهكذا، عنوان ناجح في الإعلان - وهذا هو نصف النجاح، فإنه ليس من قبيل المصادفة أن هذا الجزء من النص بيع يعطى اهتماما خاصا. هناك عدة قواعد لإنشاء رؤوس إعلانات "العمل": 1. بعد قراءة عنوان جيد، يجب على المشتري المحتمل أن يرى على الفور فائدة واضحة من شراء منتج أو خدمة لنفسه. 2. انها ليست كافية فقط لإثارة اهتمام المشتري، وهو أمر مهم أيضا. الأمثل سيكون بيان، في وقت واحد الفضول مثيرة و فوائد واعدة. ومن الضروري التأكيد على تلك الابتكارات والمزايا التي يحملها المنتج المعلن عنه في حد ذاته. وينبغي صياغة العنوان بطريقة إيجابية وبهجة تنبيه. من الناحية المثالية، بعد قراءة العنوان، يجب على المستهلك أن يخلص إلى أنه يتم تقديم طريقة بسيطة وسريعة لحل مشاكله.نص الإعلان
ولكن مهما كان عنوان جيد، واحد ليس كذلكقادر أن ينقل إلى المستهلكين عن المعلومات، وبالتالي فإن نص الإعلان هو أيضا مهم لتحقيق النجاح التجاري. لغة الإعلان يجب أن يكون من السهل: من الضروري استخدام نقص والكلمات الشائعة، ومعنى الذي هو واضح للجميع. إذا تم استهداف الإعلان إلى محددة (على سبيل المثال، الشباب) جمهور، يمكنك استخدام الكلمات والعبارات أكثر تعبيرا غريبة إلى نص الإعلان ey.V يجب أن يكون "المياه": حجج طويلة، والأوصاف والتعدادات. ولم يذكر سوى جوهر المسألة. يجب أن يكون نص الإعلان مضغوطا وديناميكيا قدر الإمكان. للقيام بذلك، يجب الامتناع عن استخدام الكلمات التمهيدية، وأحيانا حتى الصفات. وينجذب القارئ من خلال تصريحات إيجابية. وقد أثبت علماء النفس أن الجسيم السلبي "لا" لا ينظر إليه من قبل اللاوعي. ونتيجة لذلك، في نص لها أفضل otkazatsya.Tak كما أن الغرض من الإعلان - للتعبير أقصى قدر من المعلومات مع الحد الأدنى من الوسائل، عند وضع الكلمات المستخدمة، مما تسبب في وجود علاقة إيجابية، صور إيجابية. لذا، كلمة محايدة تماما "الأب"، فإنه من المنطقي أن تحل محل أكثر "حميمية" مع كلمة "بابا" وعبارة "السكن المريح" سوف يبدو "أكثر دفئا" من "شقة مريحة" .Esche نوعية هامة للغة الإعلانات - صور حية والأصالة العرض. ومع ذلك، ينبغي النص الإعلان لا يكون المؤلف صادما للغاية، ليس من أجل الدعوة له "أبوس" تأثير الرفض. وبالطبع، يجب أن تكون المعلومات الواردة في الإعلان صحيحة.نصيحة 3: الطب الصيني: الخرافات والأساطير والميزات
الأوروبيون عموما يعتقدون أن الشرقدوكتورينغ شيء مثل الإجراءات الشامانية مع فنغ شوي وأجراس. ومع ذلك، هذا هو سوء فهم المياه النقية - في ترسانة من العديد من الأمة الصينية هناك وتعمل على العلوم الطبية الحقيقية والفعالة، ولكن مع هذه السمات التي لا يمكن فهمها تماما للرجل الغربي.
